近日，大白兔奶糖携手法国一家时尚品牌，推出了珍藏版的铁盒新包装，身价是普通包装大白兔奶糖的9倍至10倍。尽管价格暴涨，但在一些销售点仍然卖到脱销。品牌的商业价值，由此可见一斑。

　　换一个包装，就能卖出数倍的好价钱，听起来好像是在买椟还珠。但是，其中包含更多的是知识产权元素。在大白兔奶糖这一类商品中，与产品结合紧密的商标、外观设计都具有知识产权元素，也具备商业价值。大白兔奶糖请法国时尚品牌的知名设计师为其产品设计的包装，凝结了智力劳动的成果，理所当然地可以成为价格上涨的一个因素。但从知识产权角度看，顾客买到的不仅是奶糖，而且更是商标的价值，品牌的影响力。如此看来，其一块糖的价格由两毛多涨到两元多就有了特别丰富的意蕴。

　　大白兔奶糖的品牌价值，来自市场的积淀。作为消费者喜爱的品牌，大白兔奶糖陪伴了无数消费者的成长记忆。最初人们因其香醇的奶味与其名称简单好记而记住它，但到现在，随着大白兔奶糖慢慢进入我们的生活，吃大白兔奶糖已经成了一种自然而然的事。大白兔奶糖不仅是中国名牌，而且成为市场上经久不衰的品牌。早在1993年，大白兔奶糖的商标在就被中国国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标。

　　大白兔奶糖的品牌价值，也来自顺应潮流的创新。大白兔奶糖的商标，是一只跳跃状的白兔，经过半个多世纪的沉淀，在消费者心目中影响深远，已经成为中国首屈一指的糖果品牌。伴随着改革开放的发展，以及中国经济的增长，大白兔奶糖的品牌经过了岁月的洗礼，至今市场对大白兔奶糖的需求有增无减。但是，大白兔奶糖并没有停步不前，而是不断以创新丰富着品牌的内涵，创造着新的品牌价值。此次，大白兔奶糖与法国时尚品牌的联手，就是这种与时俱进的体现。

　　我们必须认识到，知识产权已成为国家发展越来越重要的独立生产要素。数据显示，知识产权的经济贡献在美国国内生产总值（GDP）中所占比重高达37%，贡献了将近28%的就业，已成为其国家的核心竞争力，品牌是其中重要的组成部分。但是，在我国，多年来由于缺乏知名品牌，很多企业及产品的竞争力不足，不易获取丰厚的利润，更无法攀上产业链中高端，难以与国外拥有知名品牌的同行相比。

　　同样的商品，同样的重量，价格的不同，带来的是更多的思考。可以认为，在某种程度上，商品卖的是品牌，也是品牌带来的信誉。当今的消费者，宁愿多花点钱去购买品牌产品，却不愿意去购买普通产品。其中，更多的是对有实力的品牌的信任，对于优质品牌的期待，也是为了减少购买假冒伪劣的风险。同时，对于企业来说，需要更加重视品牌的建设，打造更为良好的品牌。当然，品牌的成长需要的是创新，需要的是质量的保障。

　　这次大白兔奶糖品牌的提升，应该是为更多的企业上了一堂鲜活的知识产权课。只有重视打造中国品牌，中国企业才能在国内外市场中立于不败之地。重视知识产权，重视创新发展，才能实现更多的中国产品向中国品牌的转变。